2019年淘宝直播生态发展趋势报告

2019-05-18| 发布者: admin| 查看: 34885|


2019年淘宝直播生态发展趋势报告

目录

目录:

Part1:淘宝直播发展概览

Part2:新消费:直播购物

Part3:新物种:电商主播

Part4:新机会:商家自播
直播趋势展望


01-淘宝直播发展概览

 

淘宝直播带货规模趋势:

淘宝直播带货规模趋势

淘宝直播在过去两年里实现了跨越式的发展 淘宝直播的带货能力很强,2018年直播平合带货达千亿。 淘宝直播的业务呈现出极强的爆发性,目前带货同比增速接近400%

淘宝直播内容规模:

淘宝直播内容规模

支撑淘宝直播蓬勃发展的土壤是丰富的内容矩阵 淘宝直播的内容非常丰富,消费者每天可观看直播内容超过15万小时,可购买商品数量超过60万款

直播创造的价值

直播与扶贫的结合为这种新的生产方式带来了广泛的社会价值 2018年9月17日海宝直播号召全网最强十大农产品带货主播义务助阵917丰收节晚会,4小时创造了1000万的销售奇迹。
淘宝直播顺势推出「村播计划』,助力优质农产品上行,实现产业扶贫

02-新消:直播购物

海宝直播核心用户表现:

海宝直播核心用户表现

淘宝直播已经聚集了一大批核心用户,淘宝直播的核心用户数量一直在快速增长 直播核心用户的粘性很高,他们在淘宝直播的日均停留接近一个小时,并且还在持续提升。月均活跃人数日均停窗,精心用户:每周话问陶直3天以上的用户。淘宝直播用户城市线级结构,淘宝直播用户会员等级结构:

淘宝直播用户城市线级结构
直播核心用户中的资深剁手党相对占比较高 淘宝直播在一二线城市最受欢迎,五六线城市的核心用户占比更高 淘宝直播核心用户的超级会员占比很高,他们都是淘宝的资深剁手党 

3.新物种:电商主播
03-新物种:电商主播

淘宝直播专业主播日活数量,淘宝直播月均百万带货直播间数量:

淘宝直播专业主播日活数量
淘宝直播培育了大量的头腰部专业主播 淘宝直播平台活跃的专业主播数量在迅猛增长,每月带货规模超过100万的直播间超过400个。

淘宝直播专业主播城市线级结构,淘宝直播专业主播性别结构:
淘宝直播专业主播城市线级结构

淘宝电商主播以一二线城市女性为主 淘宝主播的女性占比极高,整体超过80%。城市线级分布上,二线城市占比最高

淘宝直播专业主播年龄结构:

淘宝直播专业主播年龄结构

890后是电商主播的主流群体 淘宝主播的年龄跨度非常大,从60后到00后都有。 相对来说,90后的占比最高,00后也开始登上电商直播的舞合。

粉丝运营

越来越多的明星通过淘宝直播运营自己的粉丝 淘宝直播的火热也引得明星纷纷入驻,相较于素人主播,明星主播往往能够更加迅速的在淘宝直播上聚集起人气,转粉效果也更好。

淘宝直播PGC节目数量:

淘宝直播PGC节目数量

PGC机构的积极参与,为淘宝直播提供了优质的专业内容 淘宝直播的PGC体系已吸引超过200家有专业内容制作背景的机构加入。 PGC优质内容的引入丰富了直播生态,提升了消费者的直播体验。

4.新机会:商家自播:

04-新机会:商家自播

淘宝直播成交渗透率发展趋势:

淘宝直播成交渗透率发展趋势

直播为商家创造了新的销货通路 淘宝直播在淘宝平台上的渗透率正在迅速提升,直播已经成为商家越来越重要的销货通路

5.直播趋势展望

05-直播趋势展望

淘宝直播持续爆发:

淘宝直播持续爆发

内外部发展条件的成熟将推动淘宝直播持续爆发 消费直播受众持续扩大, 习惯养成O用户直播消费越来越 持续优化制作更加精美,玩法更加多样, 技术选代5G时代到来,提供更好的观看体验

淘宝直播生态

淘宝直播持续爆发

商家全方位拥抱直播,成为直播的最终受益者 商家是直播生态的最终受益者,经过三年的积累铺垫,2019年将是商家直播的爆发之年经过女装、美妆、珠宝等行业这些年对市场的教育,越来越多的行业将被直播改造。

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