随着新兴媒介对生活场景的全方位渗透，“声音”的价值在互联网时代似乎焕发了“第二春”。近年来，传统音频形式网络化和网络内容音频化成为在线音频的主要来源，移动广播、有声书籍、音频知识付费等产业由此迅速发展。数据显示，51.2%的在线音频用户日均收听时长超过两小时，日均收听2-3小时的占到33.3%。在线音频用户平均年龄也逐年下降，越来越多年轻人爱听“收音机”。
一
“好声音”受年轻消费者青睐
近年来，在线音频市场增长迅猛。2018年，在线音频用户规模达4.16亿，至2021年，在线音频用户规模已达到6.40亿，增长的用户以年轻消费者居多。从2021年在线音频用户内容收听偏好来看，30.3%用户偏好收听生活内容类UGC（普通用户发布内容）节目，29.9%用户偏好收听科普知识类，还有28.7%用户偏好收听情感类节目。
在北京工作的白领小晴，最近一直从某在线音频网站收听一档商业知识类节目。“一年花不到200元，每天几分钟，坚持听下来很有收获，这种知识内容付费的模式挺值的。”
相比视频平台，有许多消费者更钟爱在线音频平台，如蜻蜓FM、荔枝、喜马拉雅等，虽然相比视频内容，在线音频缺少视觉内容显得不够全面，但这反而成为了优势。
每天上班都要对着电脑，回家休息时觉得眼睛已经很累了，听音频会比看视频更加让人放松。同时，听音频的同时也可以分心干别的事情，而看视频需要更多的注意力。
——消费者小王
二
“三国争锋”互不相让
在线音频赛道竞争激烈，最具有影响力的在线音频平台的分别为荔枝、喜马拉雅和蜻蜓FM，三者占据中国大部分在线音频市场，而这3家公司也是卯足了劲儿在互联网音频赛道上一路狂奔。
2020年1月17日，荔枝正式在美国纳斯达克上市，以发行价计算当时荔枝市值约5亿美元。荔枝上市背后意义重大，因为它拿下了中国在线音频第一股的“桂冠”。
当然，国内在线音频的其他两大玩家喜马拉雅与蜻蜓FM也一直在融资道路上狂奔。2021年9月，喜马拉雅向港交所递交了招股说明书；2021年11月，蜻蜓FM完成了由中文在线领投的新一轮融资。
补充“弹药”的举动相似，但是这3家平台的“打法”却有不同之处。
荔枝是国内UGC音频社区和交互式音频娱乐平台，其营收来源主要由两大部分构成：音频娱乐，播客、广告及其他。其中音频娱乐指的是音频直播时的虚拟礼物打赏，荔枝财报显示，长期以来，荔枝总营收中超过98%的收入都来自音频娱乐。也可以说，荔枝的盈利主要依靠粉丝经济的变现。
蜻蜓FM起步较早，成立于2011年9月。在内容生产上，蜻蜓FM凭借PGC（专业用户生产内容）起家，从2015年开始蜻蜓启动PUGC（职业用户生产内容）模式，签约名人大咖、电视电台主持人等生产专业内容，或许是为了防止UGC内容的野蛮生长造成平台内容质量下降，蜻蜓始终未重点打造UGC内容。据了解，广告收入几乎占据蜻蜓FM营收的半壁江山。
喜马拉雅目前在三大平台中用户体量最大，内容形式也更丰富，可以说喜马拉雅实现了PGC、UGC、PUGC三手抓的局面。
从营收结构来看，企业招股书显示，喜马拉雅营收主要由4个部分组成，分别是订阅业务（会员付费、点播服务）、广告业务、直播业务及其他创新产品及服务等。招股书显示，2020年喜马拉雅总营收为40.76亿元，其中订阅收入20.07亿元，占比高达49.2％；广告业务贡献了10.72亿元，占总营收比为26.3%；直播业务贡献7.18亿元，占总营收比17.6%；其他创新产品及服务收入为2.80亿元。
三
大型企业纷纷入局
如今，许多大型企业也盯上了火热的在线音频市场，想要从中分一杯羹。
首先是腾讯，2020年腾讯音乐推出与喜马拉雅重合度极高的产品“酷我畅听”。同年，腾讯音乐收购懒人听书，将懒人听书包装为全新长音频品牌“懒人畅听”，微信也同样上线“微信听书”功能。
此外，字节跳动、快手、网易也陆续入场。2020年6月，字节跳动推出“番茄畅听”“番茄小说”APP等产品。2020年9月，快手推出了播客类APP“皮艇”。同月，网易云音乐上线“声之剧场”。
如今这些资金充裕、自带流量的玩家下场，也许会将在线音频市场从“三分天下”的格局改变为“群雄割据”。
专家表示，竞争激烈的局面对于用户而言是好消息，这意味着不论是“老牌选手”还是“新晋选手”都得下足功夫出产更加优质的内容去提升用户体验，依靠这一点来争夺用户，只有真正赢取用户好感的企业，才能在这场较量中获取胜利。
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